Aha moment
aha는 ‘이제 알겠다’에서 끝나지 않습니다. 심리학자들은 네 가지 특징을 꼽습니다. 갑자기 오고, 애쓰지 않아도 되고, 잠깐 기쁨이 따라오고, 그 자리에서 옳다고 확신하게 된다는 것.
무언가를 하나 더 알아서 생기는 것도 아닙니다. 1907년 카를 뷜러는 이 경험을 Aha-Erlebnis라고 불렀습니다. 몇 해 뒤 볼프강 쾰러는 테네리페섬에서 침팬지 술탄이 철창 밖 바나나를 잡으려는 모습을 지켜봤습니다. 대나무 막대는 둘 다 너무 짧았습니다. 한참 만지작거리던 술탄은 문득 가는 막대를 굵은 막대에 끼웠고, 닿았습니다. 늘어난 것은 없습니다. 조합이 바뀌었을 뿐입니다.
그 순간은 뇌에서도 보입니다. 답이 떠오르기 1초 남짓 전, 시각 영역이 먼저 잠잠해집니다. 눈을 감고 안쪽을 들여다보듯이. 마지막 0.3초에는 오른쪽 측두엽에서 고주파 뇌파가 한차례 번쩍입니다.
아서 쾨슬러는 《창조의 행위》에서 웃음과 발견과 예술을 나란히 놓았습니다. haha, aha, ah는 같은 동작이라고. 서로 상관없던 두 가지를 잇는 일이고, 다른 것은 기분뿐이라고.
웃는 고리는 셋을 원 하나에 담았습니다. a부터 읽으면 ah, 한 글자 더 읽으면 aha, h부터 읽으면 haha. 글자는 한 번도 바뀌지 않았습니다. 바뀌는 건 어디서부터 읽느냐뿐입니다.
Aha Labs가 하려는 일이 바로 이것입니다. 재료는 이미 다 있으니, 다른 곳에서 읽기 시작하도록 돕는 것.
구조
여덟 글자가 둥글게 둘러선 사람들처럼 한 원 위에 섭니다. 글자마다 본래 모양을 지킨 채 바깥을 향하고, 원을 따라 35%만 휩니다. 획의 굵기는 그대로입니다.
- 자간은 x높이의 중심선(점선)을 따라 잽니다. 그래서 안쪽은 붐비지 않고 바깥쪽은 비지 않습니다.
- ‘ah’가 원을 따라 네 번 되풀이되어 4회 회전 대칭을 이룹니다. 첫 a는 12시 방향에 똑바로 섭니다.
- h의 어센더는 x높이의 0.28만큼만 더 올라가서, 바깥 윤곽이 거의 완전한 원입니다.
- 고리와 워드마크는 같은 글자 한 벌입니다. 볼은 모두 지수 2.3의 초타원으로, 원과 사각형 사이에 있습니다. s도 같은 계열이고, 양 끝을 수평으로 잘랐습니다.
색
주색은 청자입니다. 옅고 차분한 녹색에 짙은 파인 그린 글자를 씁니다. 파인 그린은 그 짙은 짝이고, 색이 필요 없는 곳에는 종이색과 먹색을 씁니다.
워드마크와 조합
워드마크 aha labs는 고리 속 글자와 같은 한 벌입니다. x높이를 100으로 볼 때 세로획 24, 가로획 20.5이고, 고리 속 글자는 더 작게 보일 때가 많아 조금 더 굵은 26 / 22를 씁니다.
작은 크기
40px 아래에서는 고리 속 글자가 뭉개지므로, 파비콘과 그보다 작은 자리에는 고리의 a 하나만 씁니다.
966448
322416제품과 함께
Galta는 흑백, Mochi는 코발트, Aha Labs는 청자. 세 색은 서로 다투지 않고, 모두 둥근 사각형 안에 표정 있는 무언가가 있습니다.
규칙
색
청자 #c9d6ca · 파인 그린 #1f3d35 · 크림 #efe9dc · 종이 #f4f1ea · 먹 #171717
여백
사방으로 고리 속 a 하나의 너비 이상을 비워 둡니다.
최소 크기
고리는 40px 이상, 그보다 작으면 a 하나로. 가로 조합은 너비 120px 이상, 워드마크는 너비 64px 이상.
움직임
평소에는 40초에 한 바퀴 돕니다. 누르면 스프링으로 90°, 정확히 ‘ah’ 하나만큼 나아갑니다. 시스템에서 동작 줄이기를 켜면 멈춥니다.
하지 말 것
글자를 부채꼴로 구부리기, ah의 수나 순서 바꾸기, 늘이거나 외곽선·그림자 넣기, 고리 가운데에 무언가 놓기.